淘寶閃購正在成為品牌生意增長的新風口。
最新數(shù)據(jù)顯示，有395個非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬、66個品牌破千萬，范圍覆蓋3C數(shù)碼、美妝個護、運動戶外、服飾、百貨、母嬰、寵物等多個品類。Apple、小米、屈臣氏、迪卡儂、MO&Co、名創(chuàng)優(yōu)品等著名品牌都在淘寶閃購實現(xiàn)增單增收。
目前，接入淘寶閃購的Apple授權(quán)專營店超過3000家，屈臣氏門店超過3800家，名創(chuàng)優(yōu)品門店有4500家，小米門店更是達到7000家。門店發(fā)貨、30分鐘達的即時消費體驗，讓品牌商家不斷擴大生意半徑。
7月以來，小米之家在淘寶閃購的日均訂單相比5月淘寶閃購上線之初增長了4倍，熱銷品類智能手表、電腦硬件、生活電器等，環(huán)比增速都翻了數(shù)倍。
“近期在淘寶閃購側(cè)的增長超出了我們預期，基本每周都在刷新峰值?！毙∶字液贾菔捝絽^(qū)奧體印象城店負責人表示，近場配送更能滿足用戶應急需求，像移動電源、數(shù)碼配件等，30分鐘送達、解燃眉之急，不僅改變了用戶消費習慣，也為門店帶來新客和創(chuàng)收。
名創(chuàng)優(yōu)品接入淘寶閃購的線下門店中，7月有超半數(shù)門店成交翻倍、1000多家門店成交翻了兩倍，新客占比達到78%以上，重慶、佛山、東莞、珠海、沈陽、長春等城市增長顯著。
名創(chuàng)優(yōu)品即時零售總經(jīng)理陳鎮(zhèn)杰認為，即時配送覆蓋不同的用戶需求和群體，名創(chuàng)優(yōu)品店鋪多、分布廣，具有規(guī)模效應。淘寶閃購的流量勢能和名創(chuàng)優(yōu)品的供應鏈優(yōu)勢相結(jié)合，顯著擴大了線下門店原有的服務人群數(shù)量和商品適配度，實現(xiàn)1+1＞1的增量效應，不僅為消費者創(chuàng)造新消費體驗，也讓品牌聲量銷量雙增長，實現(xiàn)“平臺、品牌、用戶”三方共贏。
今年618期間，品牌商家在淘寶閃購高速增長。屈臣氏單日訂單接近5萬單，創(chuàng)下近年新高，近場訂單的爆發(fā)，帶動屈臣氏天貓官方旗艦店整體訂單相比日常增長5倍。7月，屈臣氏拿下淘寶閃購美妝個護行業(yè)訂單量和成交額雙第一。
品牌的亮眼表現(xiàn)，吸引更多商家在淘寶閃購開店。數(shù)據(jù)顯示，7月淘寶閃購新入駐品牌數(shù)量增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。8月，新商家持續(xù)涌入，快消品牌聯(lián)合利華，美妝品牌自然堂，服飾品牌古今，母嬰品牌英氏YeeHoO、基諾浦等紛紛開張。
“品牌只要在淘寶閃購開店，就能同時在淘寶、高德地圖、支付寶、餓了么等阿里系平臺獲得曝光，這對品牌銷售機會的提升是巨大的?！弊匀惶锰蕴旒t銷售部總監(jiān)林腮生認為，現(xiàn)在消費者對美妝個護商品“想要就要馬上拿到”的需求強，即時零售增長非常快，對品牌來說，必須抓住這個靠近消費者的新機會。
林腮生提到，自然堂此前主要靠天貓旗艦店覆蓋全國用戶，加入淘寶閃購后，能幫品牌觸達門店周邊0-30公里內(nèi)的高潛力顧客，從而形成“遠場旗艦店+近場閃電店”的互補模式，把線上線下的零售生態(tài)真正打通。
YeeHoO CEO施雷表示，入駐淘寶閃購是品牌實體門店零售數(shù)智化升級、線上線下全域數(shù)字化的戰(zhàn)略舉措，“淘寶閃購為品牌提供了遠場電商與近場零售深度融合的經(jīng)營陣地，讓消費者、品牌方及服務商等多方受益，不僅提升了市場活力，也為品牌帶來新的增長機會。”
基諾浦品牌營銷中心負責人江勝也表示，看好淘寶閃購三大價值，一是重構(gòu)消費場景，解決突發(fā)需求；二是激活全域會員，有效提升復購率；三是盤活實體網(wǎng)絡，全國直營門店與加盟商體系接入，同步升級為“前置倉”，降低履約成本、開拓近場零售市場。
在多平臺良性競爭格局下，淘寶閃購正在構(gòu)建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態(tài)，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩(wěn)定增長。